青岛海尔2019年报:全球收入连续5季度增速超10%

4月29日晚,青岛海尔发布2019年报及2019年1季报。整体来看,公司全年实现营业收入1833亿元,增长12.17%;归母净利润为74.4亿元,增长7.71%。青岛海尔同时披露的2019年一季报显示,2019年第一季度收入增长10.17%,在行业下行背景下连续五个季度收入增速超10%。

过去一年,青岛海尔以智慧家庭引领为主轴,坚持产品技术创新、零售转型与全球创牌,实现稳健增长,并不断巩固行业引领地位。同时,公司围绕物联网打造开放的生态圈,为用户提供美好生活解决方案,培育生态收入,并夯实其智慧家庭第一生态品牌地位。

市场份额持续全线增长,源于背后的技术实力

18年海尔各个?#38450;?#20221;额持续提升。在国内市场,中怡康统计显示,2019年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额分别提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct,其中海尔冰箱、洗衣机继续保持行业第一,零售额份额分别是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

市场份额稳固,主要源于海尔背后?#30475;?#30340;技术研发实力。公司依托全球资源?#23395;?#19979;的自主研发体系,研发原创技术。截至目前,公司发明专利总?#31354;?#27604;超60%,发明质量领先;中国专利金奖累计7项,行业占比超60%;国家科技进步奖累计15项,占行业半数以上;国际家电领域标准修订提案累计97项,并在2019年主导了3项IEC、6项IEEE的全新标准。

国内市场:深化零售转型,强化高端优势,实现逆势增长

随着人口红利的消失,中国刚需类家电消费正在进入饱和期,这也使得中国家电行业在2019年全面承压,增长“见顶”。2019年中国家电市场零售额规模累计8327亿元,同比增长1.5%,增速仅为2019年的七分之一。

面对国内行业的波动,青岛海尔通过推进成套智慧家庭解决方案能力建设、提升触点数量与质量、深化营销转型、强化卡萨帝高端引领优势、打造统帅年轻品牌等一系列举措,实现逆势增长,对抗行业波动。

2019年,卡萨帝在高端市场的表现依然是一枝独秀,收入增长达44%。在高端份额上,卡萨帝几乎实现?#21496;?#23545;的引领,中怡康统计显示,卡萨帝万元以上产品份额提升7.7pct至42.7%,几乎?#23395;?#21322;壁江?#20581;?/p>

?#25345;?#21517;家电行业评论?#21271;?#31034;,卡萨帝品牌在高端市场已经深耕了十几年,并且拥有很高的知名度和很好的口碑。近几年,消费升级使得高端市场迎来爆发,即使是整个家电行业下行,高端化依然是趋势,市场依然在增长,对于海尔来说现在正处于收割期。

海外市场:创牌引领,全面增长

2019年,青岛海尔以本土化创牌与引领为目标,推进全球运营体系协同,深化“三位一体”全球化?#23395;郑?#20027;要区域增长超越行业、白电各产业均实现两位数增长。

在北美市场,目前整个美国家电市场正处于需求疲软,在此环境下,2019年GEA持续推进人单合一模式?#27597;?#21046;,推进业务转型,美元收入增长13%,成为美国市场增长最快的家电公司。去年,青岛海尔成功在德国上市,并且完成了意大利知名家电品牌Candy的收?#28023;?#23558;帮助公司进一步加大?#20998;?#24066;场的拓展力度,加速?#20998;?#19994;务发展。18年公司?#20998;?#24066;场收入增长25%

某行业专家表示,海尔在海外品牌的运营方面拥有非常成熟的体?#23707;统?#21151;经验,贯彻本土化的运营思路,从产品、品牌、生产、人才到营销,并且向这些海外品牌输出人单合一的管理模?#21073;?#21462;得了不错的效果,即使在增长乏力市场依然在当地实现超越行业增长。

智慧家庭?#23395;?#24341;领行业,落地见效快

2019年,青岛海尔以“IoT+AI”双引擎为核?#27169;?#21457;布并夯实“1+2+3N”平台战略?#26477;礎?”个智慧家庭操作系统——UHomeOS,“2”引擎——“IoT+AI?#20445;?#23454;现“3”类定制能力——“定制交互,定制场景和定制服务”。

公司在智慧家庭领域的?#23395;?#24050;经实现行业的全面引领,海尔的“5+7+N”全场景解决方案能够围绕用户衣、?#22330;?#20303;、娱,通过空间、方案、场景进行个性化定制,实现成套化、定制化、智慧化的一站式解决方案。同时,海尔智慧家庭建立超过200个家庭的主场景,超过1万个场景?#27597;?#24615;化定制,覆盖超过4000个型号的产品。此外,海尔智慧成套场景体验店已覆盖全国一二三级市场。

2019年,公司智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、物联网生态收入28亿元,增长1622%。

COSMOPlat:打造引领优势,赋能转型升级

2019年,COSMOPlat作为攸关方共创的以用户体验为?#34892;?#30340;大规模定制工业互联网平台,已链接工业设备2600万台,构建上千个工业APP/工业模型、12类开发语言/工具、上万个平台开发者,将海尔用户交互、研发创新、协同采购、智能制造、智慧物流、精准营销和智能服务七大模块数字化、产品化,形成赋能企业转型升级的成套解决方案,为15大行业企业提供成套解决方案。

通过Cosmo子平台海享陶、定智旅行家赋能陶瓷行业、房车行业降本提效。同时用户、客户及攸关方参与全流程定制,新产品研发周期缩短、效率提高,不入库率达到71%.

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