海尔美的格力如何从“三国鼎立”走到“龙虎斗”

东汉末年,群雄并起,形成以曹魏、蜀汉和东吴为首的“三国鼎立”局面,史称三国时代。“东汉末年分三国  烽火连天不休。”林俊杰的《三国》还在耳边回荡,心情?#20174;?#21152;?#26519;兀?#20170;日的白电市场中,海尔、美的、格力昔日“三国鼎立”的局面还在吗?

2019年,家电行业依旧低迷发展,除空调外,其它品类?#20013;?#19979;滑,对企业影响较大不过从2019年的财报来看,家电行?#30340;?#21069;还处于美的、海尔、格力三分天下的局面。只是未来发展会有诸多变化。

格力电器报告显示,格力2019年实现营业收入1981.2亿元,同比增长33.61%,其中空调业务营收占比为78.58%;实现净利润262.02亿元,同比增长16.97%。

美的集团2019年财报显示,2019年美的营?#24213;?#25910;入达到2618亿元,同比增长8.23%,净利润为217亿元,同比增长16.33%,归属上市公司股东净利润202亿元,同比增长17.05%。

海尔集团业绩数据显示,2019年海尔集团实现全球营业额2661亿元,同比增长10%;全球利?#30333;?#39069;突破331亿元,同比增长10%,其中,全球经营利润增幅达到19%,并实现生态收入151亿,同比增长75%。

我们来抓取关键词,一个是2019年的营业收入:格力1981.2亿元,美的2618亿元,海尔2661亿元;一个是净利润:格力262.02亿元,美的202亿元,海尔说的是利税额331亿元(利?#30333;?#39069;=产品销售税金及其他税金+利润总额)。

很明显,从营收上来看,格力似乎拉下了三分之一,而在营收上却相当强势。不仅如此,编者还翻阅了他们2019-2019年的财报营收情况。公开数据显示,海尔集团2019-2019年营业收入分别为1887亿元、2019亿元和2419亿元。根据美的集团发布的业绩报告,该公司2019-2019年营业收入分别为1384.41亿元、1590.44亿元和2407.12亿元。格力2019-2019年的财报数据显示:1005.64亿元、1083亿元、1500亿元。

从2019-2019的营收上发?#37073;?#32654;的和海尔的距离在缩小,而抛开利润而言,尽管格力也很努力,也是格力与海尔、美的的距离在拉大,这是不争的事实。究其原因,?#25512;?#19994;的战略布局有很大的关系。

根据瑞信《全球财富报告2019?#32933;?#25454;显示,2019年全球中产阶级人数最多的十个国家中,中国排名第一。中国的中产阶层按绝对值计算是全球最多,达1.09亿人。在国家发展和改革委员会发布的《2019年中国居民消费发展报告》也显示,2019年我国居民恩格尔系数为29.3%,已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。消费升级已成大势,高端市场布局尤为重要。

海尔旗下高端家电品牌卡萨帝,一直都是海尔在高端家电市场的一张王牌。据悉,2019年,卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%,提升7.7个百分点。其中,截止到2019年第16周,卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%,整体居行业第一,高端食材储?#39318;羆烟?#39564;的解决方案正在加速进入高端用户家庭。

数据显示,卡萨帝已经连续2年增长40%以上,其中2019年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%,强势引领高端市场。

不仅如此,海尔从2019年开始,接连?#23637;?#30340;美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA和意大利Candy公司。按照海尔的意思,一方面海尔要从单一品牌的全球化向多品牌全球化转型;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的?#26087;?/p>

?#27604;唬?#32654;的在高端市场也有布局,比如美的?#23637;?#23567;天鹅,扩张小天鹅旗下的高端子品牌比佛利的产品线,从洗衣机?#30001;?#21040;净水器、?#20154;?#22120;,甚至将来会用在洗碗机、抽油烟机、?#35745;?#28790;等领域。美的还与伊莱克斯成立合资公司,联手在国内市场推广高端子品牌AEG。不过,无论是比佛利还是AEG,与海尔卡萨帝相比,美的集团的高端产品显得并不够强势。

可美的与海尔的差距越来越小这个是事实,那么美的的增长点在哪里呢?对此,资深产业观察家梁振鹏先生告诉?#25910;擼?#32654;的与海尔在多品牌运营方面不相上下,从国际扩张的角度来讲,海尔做的更好,其家电业务的全球市场已经打开。但是在新兴业务方面,美的集团布局工业机器人业务,这个市场的增长速度是远高于家电行业的。

而再反观格力,似乎?#34892;?#25481;队。“好空调 格力造?#20445;?#26684;力给人印象最深的就是空调,董明珠也一直引以为傲。而近年来,空调市场发展不稳定,一方面没能摆脱靠天吃饭的困扰,另一方面以小米为主的互联网空调企业马上就要崛起,价格战带来的压力令传统厂商难以喘息。

在2019年和2019年的两年间,整个空调行业一直处于一个非常旺盛的发展状态,格力近两年来得净利润的大幅增长,很大程度上也来自于空调市场的火?#21462;?#32780;经过两年的超高速发展,未来的空调市场一定会进入一个相对低迷的时期,格力想要追上海尔美的,变革势在必行。

对此,?#34892;?#19994;分析师表示,目前格力空调在国内空调市场的?#21152;新剩?#24050;经达到了40%,这是令所有空调行业?#32423;?#26080;法企及的,空前庞大的市场?#21152;新省?#20294;是需要惊醒的是,格力在这一?#21152;新时?#20363;中,已经徘徊了五年之久,迟迟没?#34892;?#30340;增长。对此,编者认为,格力近几年一直在吃老本,急需找到新的增长点。

继续连任格力董事长的董明珠是这样规划的?#20309;?#26469;格力集团将继续保持空调业务的主业地位,同时进行多元化的发展布局,进一步深入向冰箱、洗衣机、厨卫家电等大家电领域的拓展,同时开始涉足智能装备和通信两大块业务。不过,就目前行业发展的情况来看,格力能不能赶上这趟列车还真说不准,毕竟这需要技术的积累的时间的沉淀,贸然进入风险较大,就像当年格力做手机一样,死的很惨。

所以显然,曾经海尔、美的、格力“三国鼎立”的局面,即将演变成海尔美的的“龙虎斗?#20445;?#26684;力要加油了!

本?#20928;?#21160;交流QQ?#28023;?73168094:创意区 » 海尔美的格力如何从“三国鼎立”走到“龙虎斗”

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